راهنمای استفاده از سرچ کنسول گوگل

راهنمای مقدماتی برای نحوه استفاده از سرچ کنسول گوگل

آیا وب‌سایتی را مدیریت می‌کنید که متعلق به خودتان است و یا مربوط به شرکتی است که در آن کار می‌کنید؟ برای مدیریت صحیح وب‌سایت خود نیاز است نظارت دقیقی روی کارایی‌ آن داشته باشید.

 گوگل برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های وب‌سایت‌ها ابزارهای گوناگونی ارائه داده است. شاید قبلاً اسم سرچ‌کنسول گوگل و گوگل آنالیتیکس را شنیده باشید. این ابزار‌ها برای هر شخصی که وب‌سایتی را اداره می‌کند رایگان است و می‌توانند اطلاعات ارزشمندی در مورد وب‌سایت به آن‌ها دهند.

  این مقاله رابه عنوان راهنمای استفاده از سرچ کنسول گوگل مطالعه کنید.

چرا هر شخصی که وب‌سایت دارد باید از سرچ‌کنسول گوگل استفاده کند 

سرچ‌کنسول گوگل برای این ساخته شده است که عملکرد وب‌سایت شما به‌راحتی بررسی شود. شما می‌توانید اطلاعات ارزشمندی از آن به دست آورید و از طریق آن متوجه ‌شوید کدام بخش از وب‌سایتتان نیاز به بررسی دارد. که این بخش می‌تواند یک بخش فنی از وب‌سایت باشد، همانند افزایش تعداد خطاهای خزیدن که باید برطرف شود. یا می‌تواند با توجه به اینکه رتبه‌بندی یا نرخ برداشت رو به کاهش است، به یک کلمه کلیدی خاص تاکید داشته باشد.

علاوه بر مشاهده این نوع داده‌ها، هنگامی‌که خطاهای جدیدی مشاهده شد از طریق سرچ کنسول اعلان ایمیلی دریافت می‌کنید. این اعلانات باعث می‌شود که سریعاً متوجه مشکل شده و درصدد رفع آن برآیید. ازاین‌رو نیاز است هر وب مستری به نحوه کار با سرچ کنسول آشنایی داشته باشد.

راه‌اندازی یک حساب

برای شروع استفاده از سرچ‌کنسول باید یک حساب بسازید. در سرچ‌کنسول جدید می‌توانید روی ‘add a new property’ در نوار بالا کلیک کنید:

با کلیک روی دکمه  ‘Add a property’ می‌توانید وب‌سایت موردنظر خود را وارد کنید. اگر گزینه Domain را انتخاب کنید. تنها نیاز است نام دامنه خود را بنویسید (بدون www یا ساب دامین‌ها) این گزینه همه موارد متصل به آن دامنه را شامل می‌شود. با گزینه قدیمی URL prefix باید url  صحیح را وارد کنید. بنابراین اگر یک وب‌سایت https  دارید با’ https’ با یا بدون www . برای به دست آوردن اطلاعات درست لازم است آدرس درست وارد شود.

زمانی که وب‌سایتی را اضافه می‌کنید نیاز است تائید کنید که شما مالک آن هستید. چندین روش برای احراز هویت وجود دارد. گزینه با دامنه فقط با تائید dns کار می‌کند درحالی‌که گزینه URL prefix از روش‌های مختلفی پشتیبانی می‌کند.

کاربران وردپرسی که از  yoast seo استفاده می‌کنند می‌توانند کد تائید را با روش تگ html دریافت کنند.

شما می‌توانید به‌راحتی این کد را کپی کرده و در تب  Webmaster tools افزونه یوست سئو جاگذاری کنید.

بعد از save  این صفحه می‌توانید به سرچ‌کنسول گوگل برگردید و روی دکمه  ‘Verify’ کلیک و تائید کنید.

اگر همه‌چیز به‌درستی انجام شود یک پیام موفقیت‌آمیز دریافت می‌کنید و سرچ کنسول شروع به جمع‌آوری اطلاعات برای وب‌سایت شما می‌کند.

امکانات موجود در سرچ کنسول گوگل

حال شما حساب خود را راه‌اندازی کردید، قدم بعدی چیست؟ اکنون زمان آن است نگاهی به داده‌هایتان کنید! در این مقاله بعضی از نتایج و گزارشات آماده را بررسی می‌کنیم.

سربرگ Performance

در این سربرگ می‌توانید مشاهده کنید وب‌سایت شما در گوگل برای چه صفحات و کلمات کلیدی رتبه‌بندی شده است. در نسخه قدیمی سرچ‌کنسول می‌توانستید داده‌های نهایتاً 90 روز گذشته را ببینید ولی در نسخه جدید می‌توانید اطلاعات تا 16 ماه را ببینید. به خاطر داشته باشید که داده‌ها از لحظه تنظیم حساب شما در دسترس هستند.

اگر سربرگ performance را به‌طور منظم بررسی کنید می‌توانید سریعاً متوجه شوید که چه کلمات کلیدی و صفحاتی نیاز به توجه بیشتر و بهینه شدن دارند. درتبperformance  لیستی از’queries’ (پرس‌وجوها)، ‘pages’(صفحات)، ‘countries’ (کشورها) و ‘devices’(دستگاه‌ها) دیده می‌شود. با ‘search         appearance’  می‌توانید بررسی کنید rich results در جستجو چگونه است. هرکدام از آن بخش‌ها می‌توانند به‌وسیله عدد ’ clicks’و ‘impressions’ و  ‘average CTR’  و یا ‘average position’ مرتب شوند. در ادامه به هریک از این موارد جداگانه پرداخته ‌می‌شود.

 1- clicks

میزان کلیک به شما می‌گوید که افراد چند بار درنتیجه سرچ گوگل روی وب‌سایت شما کلیک می‌کنند. این عدد عملکرد عناوین صفحه و توضیحات متا را نشان می‌دهد. اگر افراد کمی روی آن کلیک کنند ممکن است نتیجه شما در نتایج جستجو برجسته نباشد. بررسی نتایج دیگر نشان داده شده در اطراف کمک می‌کند بدانید برای بهینه کردن اسنیپت‌های سایت خود چه راهکاری بیندیشید. البته موقعیت جستجو نیز بر تعداد کلیک‌ها تأثیر می‌گذارد اگر صفحه شما در 3 نتیجه بالاتر صفحه اول نتایج گوگل باشد به‌صورت خودکار کلیک بیشتری نسبت به صفحه‌ای که در صفحه دوم نتایج سرچ‌گوگل است دریافت می‌کند.

2- Impressions

Impressions به شما می‌گوید که عموماً وب‌سایتتان یا یک صفحه خاص از آن چند بار در نتایج جستجو نشان داده می‌شود. به‌عنوان‌مثال، برای کلمه کلیدی خاصی که در سایت شما از آن استفاده شده است عدد Impressions نشان می‌دهد که چند بار سایت شما درنتیجه جستجوی گوگل برای آن کلمه کلیدی نمایش داده می‌شود.

برای مشاهده رتبه‌بندی صفحات برای کلمه کلیدی خاص، می‌توانید از بخش بالا روی دکمه New کلیک کرده و در منوی باز شده گزینه query را انتخاب کنید. به‌عنوان‌مثال کلمه کلیدی [ Yoast SEO]  در تصویر زیر به‌عنوان فیلتر اضافه می‌شود:

سپس می‌توانید به سربرگ "pages" بروید و  ببینید چه صفحاتی دقیقاً برای این کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده‌اند آیا صفحات مربوطه دقیقاً همان صفحاتی هستند که می‌خواهید برای آن کلمه کلیدی خاص رتبه‌بندی کنید؟ اگرنه، شاید لازم باشد صفحه‌ای را که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید بهینه‌سازی کنید. به نوشتن محتوای بهتر حاوی کلمه کلیدی در آن صفحه، افزودن پیوندهای داخلی از صفحات یا پست‌های مرتبط به صفحه، سرعت بارگذاری صفحه و غیره فکر کنید.

3- Average CTR

CTR – Click یا نرخ کلیک به شما می‌گوید که چند درصد از افرادی که سایت شمارا درنتیجه جستجوی گوگل دیده‌اند روی وب‌سایت شما کلیک کرده‌اند. احتمالاً متوجه شده‌اید که رتبه‌های بالاتر منجر به نرخ کلیک بیشتر می‌شود.

بااین‌حال برای افزایش CTR  می‌توانید مواردی را انجام دهید. به‌عنوان‌مثال می‌توانید توضیحات متا و عناوین صفحه خود را دوباره بنویسید تا جذاب‌تر دیده شوند.

زمانی‌که عنوان و توضیح سایت شما از نتایج دیگر بالاتر بیاید احتمالاً افراد بیشتری روی نتیجه شما کلیک می‌کنند و CTR  شما بالا می‌رود. در نظر داشته باشید اگر هنوز در صفحه اول رتبه‌بندی نیستید این موضوع تأثیر زیادی ندارد ممکن است نیاز باشد ابتدا موارد دیگری را امتحان کنید تا رتبه خود را ارتقا دهید.

4- Average position

آخرین مورد در این لیست "Average position" است. Average position به شما می‌گوید که میانگین رتبه‌بندی یک کلمه کلیدی یا صفحه خاص در بازه زمانی انتخاب‌شده شما چقدر بوده است. البته این عدد همیشه قابل‌اعتماد نیست زیرا به نظر می‌رسد افراد زیادی نتایج جستجوی متفاوت دریافت می‌کنند. به نظر می‌رسد گوگل درک بهتری دارد که کدام نتایج برای کدام بازدیدکننده مناسب است. بااین‌حال این شاخص هنوز کمک‌کننده است.

Index coverage

 سربرگ " Index coverage"یک سربرگ  فنی و بسیار ارزشمند در سرچ‌کنسول گوگل است. این بخش نشان می‌دهد چه تعداد صفحات در آخرین آپدیت در فهرست گوگل هستند، چه تعداد نیستند و چه خطاها و هشدارهایی باعث ایجاد مشکل در ایندکس صحیح صفحات شما توسط گوگل می‌شوند.

توصیه می‌شود این برگه را به‌طور منظم جهت مشاهده ارورها و هشدارهای وب‌سایت خود بررسی کنید. زمانی که گوگل خطای جدید پیدا می‌کند همیشه اعلانی از سمت سرچ‌کنسول دریافت می‌کنید. در هنگام دریافت این اعلان می‌توانید خطای مربوطه را با جزئیات بیشتر در اینجا مشاهده کنید.

شاید متوجه شوید زمانی این خطاها را دریافت می‌کنید که به‌عنوان‌مثال ریدایرکتی به‌درستی کار نکند و یا گوگل کد شکسته و یا صفحات خطا در صفحه پیدا کند.

با کلیک روی لینک هر ارور می‌توانید آن‌را بیشتر تجزیه‌وتحلیل کنید و URL های خاصی که تحت تأثیر این ارور قرار می‌گیرند را کاملاً مشاهده کنید. زمانی که ارورها را برطرف کردید می‌توانید به‌عنوان گزینه‌های حل‌شده آن‌ها را علامت‌گذاری کنید و مطمئن شوید که گوگل مجدد آن‌ها را تست می‌کند.

هنگام بررسی گزارش‌های coverage سایت خود، به چند نکته توجه کنید:

• اگر مشغول نوشتن محتوای جدیدی هستید صفحات ایندکس شده شما باید همواره در حال افزایش باشد. این موضوع بیانگر دو چیز است: گوگل می‌تواند سایت شما را ایندکس کند و شما با اضافه کردن محتوا سایت خود را زنده نگه می‌دارید.
• مراقب ریزش‌های ناگهانی سایت خود باشید، ریزش‌ها شاید بیانگر مشکل دسترسی گوگل به صفحات سایت شما باشد. ممکن است چیزی گوگل را بلاک کند خواه تغییرات txt باشد و خواه سروری که از کار افتاده است، باید آن را بررسی کنید!
• افزایش ناگهانی (غیرمنتظره) گراف ممکن است به معنی مشکلی با محتوای تکراری (همانند با WWW و بدون WWW ، موارد متعارف و ...) صفحات تولیدشده به‌صورت خودکار و یا حتی هک باشد.

توصیه می‌کنیم این مشکلات را از نزدیک زیر نظر بگیرید و خطاها را سریع برطرف کنید، زیرا خطاهای زیاد می‌تواند سیگنالی باکیفیت پایین به Google ارسال کند.

URL Inspection

ابزار URL Inspection به شما کمک می‌کند تاURL های خاص را تجزیه‌وتحلیل کنید. صفحه را از فهرست گوگل بازیابی می‌کنید و آن را با صفحه‌ای که اکنون در سایت وجود دارد مقایسه می‌کنید تا ببینید آیا تفاوتی دارد یا خیر. در این صفحه می‌توانید اطلاعات فنی بیشتری را مانند زمان و نحوه خزیدن گوگل و نحوه نمایش آن هنگام خزیدن را مشاهده کنید. گاهی اوقات خطاهایی را مشاهده می‌کنید. که ممکن است در مورد عدم توانایی گوگل در جستجوی صحیح صفحه شما باشد. همچنین اطلاعاتی در مورد داده‌های ساختاریافته موجود در این URL به شما می‌دهد.

سربرگ‌های بخش Enhancement

زیر ‘Index coverage’ می‌توانید تب‌های  Enhancemenرا مشاهده کنید. در اینجا هر چیزی که به بالا رفتن عملکرد سایتتان مربوط است را خواهید یافت. آگاهی در مورد سرعت سایت، قابلیت استفاده در موبایل، استفاده از AMP  و ارتقا داده‌های ساختاریافته که ممکن است منجر به نتایج خیلی خوبی در  SERPs شود.

 Speed

گزارش speed گزینه‌ای ارزشمند است. این گزارش ایده خوبی از سرعت لود سایت شما در موبایل و دسکتاپ به شما می‌دهد. علاوه بر این نشان می‌دهد که کدام صفحات مشکلاتی دارند که مانع بارگذاری سریع آن‌ها می‌شود.  داده‌ها بر اساس گزارش Chrome UX است بنابراین داده‌های واقعی کاربران واقعی است. سرعت سایت موضوعی دشوار است که  شامل بخش‌های زیادی می‌شود.

AMP

سربرگ بعدیAMP  است.  AMPمخفف Accelerated Mobile Pages است: صفحات سریع موبایل. اگر برای وب‌سایتتان AMP راه‌اندازی کنید می‌توانید خطاها را در سرچ‌کنسول بررسی کنید. در این بخش می‌توانید صفحات AMP  معتبر، صفحات معتبر با هشدارها و خطاها را مشاهده کنید:

در زیر نمودار، ایرادات ذکرشده است. اگر روی یکی از آن‌ها کلیک کنید می‌توانید URL هایی که تحت تأثیر قرارگرفته‌اند را مشاهده کنید. همانند بخش ایندکس سرچ کنسول می‌توانید در صورت برطرف کردن مشکل گزینه تصحیح را بزنید.

Rich results (نتایج ارزشمند)  سربرگ  enhancement 

اگر داده‌های ساختاریافته‌ در سایت خود دارید، خوب است که گزارشات enhancement را در Search Console بررسی کنید. گزارش‌هایی که در این قسمت از سرچ کنسول گوگل مشاهده می‌کنید همگی در راستای بهبود عملکرد یک وب سایت مورد استفاده قرار می‌گیرد. لیستی همیشه در حال گسترش که در حال حاضر شامل موارد زیر است :

• breadcrumbs
• events
• faqs
• how-tos
• jobs
• logos
• products
• reviews
• sitelinks searchboxes
• videos

تمامی این تب‌ها نشان می‌دهند چقدر پیشرفت معتبر دارید و یا چه تعداد خطا و هشدار دارید. می‌توانید جزئیاتی در مورد نوع خطاها و هشدارها و اینکه در کدام آدرس‌ها یافت می‌شوند، دریافت می‌کنید. همچنین نموداری وجود دارد که نشان می‌دهد تعداد خطاها درحال افزایش و یا کاهش است.

گزارش Enhancements کمک می‌کند مسائلی را که مانع از پیشرفت عملکرد شما در سرچ می‌شوند را پیدا و حل کنید. با بررسی مسائل، خواندن داکیومنت‌های پشتیبانی، اصلاحات، می‌توانید شانس خود را در به دست آوردن نتایج خوب در سرچ  بالا ببرید.

Sitemaps

 XML sitemapشبیه نقشه راه برای تمام صفحات مهم و پست‌ها در وب‌سایت شما می‌باشد. داشتن آن برای هر وب‌سایتی مفید است.

در سربرگ Sitemaps سرچ‌کنسول می‌توانید به گوگل بگویید نقشه سایتتان در کجای سایت شما واقع شده است.

توصیه می‌شود حتماً لینک نقشه سایتتان را در سرچ‌کنسول گوگل وارد کنید تا گوگل بتواند به‌راحتی به آن‌ها دسترسی داشته باشد. علاوه ‌بر این به‌عنوان‌مثال اگر سایت‌مپ خطایی دهد یا اگر بعضی صفحات ایندکس نشوند، می‌توانید سریعاً متوجه شوید. با بررسی منظم این موضوع، مطمئن هستید که Google می‌تواند نقشه سایت XML شما را به‌درستی پیدا کرده و بخواند.

Links

در بخش links می‌توانید ببینید چه تعداد لینک از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره می‌کنند. علاوه براین می‌توانید ببینید چه وب‌سایت‌هایی لینک شده‌اند، این وب‌سایت‌ها چه تعداد لینک به سایت شما دارند و درنهایت، چه انکرتکست‌هایی بیشتر در لینک دادن به وب‌سایت شما استفاده می‌شود. که همگی اطلاعات ارزشمندی هستند زیرا لینک‌ها  هنوز در سئو بسیار مهم هستند.

در بخش  internal linksمی‌توانید بررسی کنید چه صفحاتی از وب‌سایت شما از سایر نقاط سایت شما بیشتر پیوند داده می‌شود. تجزیه‌وتحلیل منظم  این لیست مهم است زیرا مطمئناً می‌خواهید که صفحات و پست‌های مهم وب‌سایت شما بیشترین لینک داخلی را دریافت کنند. با انجام این کار، مطمئن می‌شوید که گوگل نیز اساس سایت شمارا درک می‌کند.

Mobile usability

در سربرگMobile usability مسائل و مشکلات مربوط به قابلیت استفاده موبایلی در وب‌سایت شما یا صفحات خاص موبایلی‌تان نشان داده می‌شود.

ازآنجایی‌که ترافیک موبایلی در سراسر جهان افزایش یافته است توصیه می‌کنیم این گزینه را همواره با دقت بررسی کنید. اگر سایت شما در حالت موبایلی کاربرپسند نباشد، بازدیدکنندگان زیادی به‌سرعت آن را ترک می‌کنند.

Manual Actions

معمولاً دوست ندارید چیزی در این قسمت ببینید. اگر سایت شما به‌وسیله گوگل مجازات شد در این قسمت اطلاعات بیشتری از آن به دست می‌آورید. و همچنین از طریق ایمیل نیز پیام‌هایی دریافت خواهید کرد.

مواردی که می‌تواند منجر به مجازات شما شود همانند:

• لینک غیرطبیعی و یا خریداری‌شده داشته باشید

از این بابت که لینک‌های داده و گرفته‌شده از سایتتان ارزشمند هستند و فقط برای سئو نیستند، مطمئن شوید. ترجیحاً پیوندهای شما از محتوای مرتبطی که برای خوانندگان شما ارزشمند است پیوند داده شود.

• سایت شما هک شده باشد

پیامی که احتمال می‌دهد سایت شما توسط شخص ثالث هک شده باشد. در این مواقع گوگل ممکن است روی سایتتان برچسب خطر بگذارد و یا رتبه‌تان را پایین بیاورد.

• چیزی را از Google پنهان می‌کنید

اگر محتوای فریب‌کارانه نشر می‌دهید یا از ریدایرکت‌های مخفیانه استفاده می‌کنید در این صورت دستورالعمل‌های وب مستر گوگل را نقض می‌کنید.

• هرزنامه ساده

تولید محتوای خودکار، محتوای تحریف‌شده و ... می‌تواند باعث شود Google سایت شمارا در لیست سیاه قرار دهد.

• نشانه‌گذاری ساختاری اسپم

اگر از ریچ اسنیپت‌ها برای بسیاری از عناصر غیرمرتبط در یک صفحه استفاده می‌کنید یا محتوایی که از دید بازدیدکنندگان مخفی است را علامت‌گذاری می‌کنید، شاید اسپم تلقی شود. موارد ضروری را مشخص کنید، همه‌چیز ضروری نیست.

Security issues

آخرین مورد و اما نه کم‌اهمیت، سربرگ Security issues  است. در این سربرگ زمانی که وب‌سایت شما مشکل امنیتی دارد، اعلان دریافت خواهید کرد.

سرچ‌کنسول : ابزاری فوق‌العاده کمک‌کننده

با خواندن این پست باید اطلاعات مفیدی در مورد اینکه سرچ‌کنسول چیست و چه توانایی‌هایی دارد کسب کرده باشید. حال از شما می‌پرسیم آیا پیش‌تر از سرچ‌کنسول استفاده می‌کردید؟

 اگرنه، پیشنهاد می‌کنیم حتماً اکانتی ایجاد کنید تا بتوانید اطلاعات مفیدی از آن بدست آورید.