راهنمای نوشتن کپشن اینستاگرام

اینستاگرام پلتفرمی بصری است. عکس‌ها و ویدئوهای باکیفیت بالا تأثیر بسزایی در این شبکه اجتماعی دارند. اما توانایی شما در نوشتن کپشن‌های اینستاگرامی قهرمان گمنامی است که باعث ایجاد تعامل در پست‌های شما می‌شود و جذب مخاطب را به دنبال خواهد داشت.

نوشتن کپشن خوب ساده نیست ولی تمرکز روی آن به جهت پیشرفت در کسب‌وکارتان مهم است. طبیعتاً عکس‌های شما قدرت بیشتری دراینستاگرام دارند. بااین‌حال، داشتن یک استراتژی برای نوشتن کپشن اینستاگرام، دسترسی شما را تقویت و همچنین کمک به جذب فالوور بیشترمی کند.

در راهنمای نوشتن کپشن اینستاگرام توضیح می‌دهیم که چگونه نوشتن کپشن‌های اینستاگرام به روش صحیح باعث رشد برند شما می‌شود.

قانون شماره 1 نوشتن کپشن اینستاگرام : خط آغازین جذاب ایجاد کنید

درحالی‌که همیشه خلاق بودن و توانایی نوشتن در همه زمان‌ها و مکان‌ها، آسان نیست، اولین چیزی که باید در هنگام نوشتن کپشن اینستاگرام به یاد داشته باشید این است که خط آغازینی بسازید که توجه خواننده را جلب نماید.

می‌توانید مشتریانتان را زمانی که روی پست شما اسکرول می‌کنند، متوقف کنید. با مهم‌ترین بخش از مطلبتان آغاز کنید.

به خواننده اطلاع دهید که به‌تازگی محصول جدیدی را عرضه کرده‌اید، یک محصول انحصاری یا آمار جذاب را به‌وسیله اینستاگرام ارائه دهید.  

از شیوایی متن خود اطمینان حاصل نمایید. متن شما باید واضح، مختصر و باهدف جلب‌توجه مخاطبان طراحی شود. مطمئن شوید که خط آغازین باعث می‌شود بیننده بخواهد ادامه مطلب را بخواند و درباره شما و برندتان بیشتر بداند.

برای بهبود کپشن‌های خود از ابزارهای معتبر و سرگرم‌کننده نظیر هشتگ‌ها و ایموجی‌ها به صورتی هوشمندانه استفاده کنید اما سعی کنید در این‌کار زیاده‌روی نکنید!

نکته: میانگین مدت توجه انسان هشت ثانیه است، این زمان در رسانه‌های اجتماعی حتی کوتاه‌تر نیز می‌باشد. به همین دلیل باید خط آغازین شما جذاب باشد!

قانون شماره 2 نوشتن کپشن اینستاگرام : 60-70 کلمه طول کپشن ایده‌آل شماست

به نظر می رسد طول کپشن ایده آل اینستاگرام همیشه در حال تغییر است. دلیل آن، تغییر همیشگی الگوریتم اینستاگرام است.

در گذشته کپشن‌های کوتاه و جذاب بهتر به نظر می‌رسید. سپس حوالی سال‌های 2018 و 2019 کپشن‌های طولانی‌تر و متفکرانه‌تر بهتر ثبت شدند. امروزه چه چیزی بهتر است؟ اگر بخواهیم صادقانه بگوییم، ترکیبی از هر دو.

دو روش برای بهینه‌سازی طول کپشن وجود دارد. کپشن‌هایی با 125 تا 150 کاراکتر با محتوایی بسیار دقیق ایجاد کنید. محدود کردن به 125 کاراکتر تضمین می‌کند که کل کپشن شما در فید اینستاگرام نمایش داده می‌شود.

اگر داستان شما طولانی‌تر است آن را مرور و به 400 کاراکتر یا 60- 70 کلمه کوچک کنید. زیرا متن طولانی ممکن است برای کاربر خسته‌کننده باشد و باعث شود خواننده علاقه‌اش را از دست دهد.

واقعیت: اینستاگرام اجازه می‌دهد حداکثر از 2200 کاراکتر که ممکن است شامل 30 هشتگ در هر پست شود، استفاده کنید.                                                      
                                                       

قانون شماره 3 نوشتن کپشن اینستاگرام : فراخوانی برای اقدام (CTA)

هر کپشن اینستاگرامی که می‌نویسید باید شامل CTA (call-to-action) باشد. CTAراهی است که مخاطبان خود را از طریق درخواست از آن‌ها برای به اشتراک گذاشتن نظرشان از طریق کامنت یا اشتراک‌گذاری مجدد پست و یا کلیک روی لینک موجود در بیو مشغول می‌کنید.

در واقع CTA برای بینندگان فرصت خوبی برای به اشتراک‌گذاری محتوای شما ایجاد می‌کند. از کلماتی که افراد را برای انجام کاری ترغیب می‌کند، استفاده کنید. CTAها باید دعوت‌کننده و باعث ایجاد جنب‌وجوش شوند. اینجاست که شما بینندگان را وادار می‌کنید صفحه شما را دنبال کنند، نظر اضافه کنند، برای خبرنامه شما ثبت‌نام کنند و محصولات و سرویس شما را خریداری کنند.

اگر ده هزار فالوور و یا بیشتر داشته باشید، می‌توانید به‌طورلحظه‌ای از فید شبکه‌تان جدا شوید و از ابزار  Instagram Story Swipe-up  استفاده کنید. ویژگی swipe-up فرصتی عالی برای فرستادن ترافیک به سایت و یا فروشگاه اینترنتی شما فراهم می‌کند. می‌توانید بینندگان را به‌صورت متفاوتی به صفحات محصول بفرستید، آخرین انتشارات را به نمایش بگذارید، آن‌ها را به یک صفحه ثبت‌نام برای وبینار، آموزش آنلاین یا حتی یک تماس اینترنتی روانه کنید.

نکته: الگوریتم اینستاگرام همیشه بر محتوای مثبت و جذاب تأکید زیادی داشته است. از خوانندگان خود بخواهید به سؤال شما پاسخ دهند، پیام بگذارند، دوستان خود را در بخش نظرات تگ کنند، یا حتی اگر با محتوای پست شما موافقند آن را لایک کنند. این نوع جذب مخاطب به نحوه رتبه‌بندی صفحات توسط الگوریتم متکی است.

قانون شماره 4 نوشتن کپشن اینستاگرام: از هشتگ‌ها و @ منشن‌ها برای افزایش فالوور استفاده کنید

هشتگ‌ها

هشتگ‌ها یکی از بهترین ابزارهای اینستاگرام هستند. زمانی که حساب شما عمومی است، می‌توانید از هشتگ‌های محبوب یا بسیار خاص استفاده کنید، کاربران از این طریق می‌توانند محتوای شمارا پیدا کنند.

هشتگ‌ها از راه‌های مختلف به شما کمک می‌کنند. کار آن‌ها چیزی فراتر از افزایش فالوور است. هشتگ‌ها در ایجاد اجتماع به شما کمک می‌کنند. زمانی که یک هشتگ مناسب استفاده می‌کنید، مورد دیگری که می‌توانید انتظار داشته باشید این است که خارج از فالوورهای خود نگاه جدیدی به فید خود داشته باشید. می‌توانید یک یا دو هشتگ را مارک‌دار کنید و از آن‌ها برای تمامی پست‌هایتان استفاده کنید.

از هشتگ‌ها در کپشن‌های خود خیلی زود استفاده نکنید. هشتگ‌ها را در انتهای کپشن‌های خود قرار دهید. آن‌ها را با چند خط فاصله کوچک از هم جدا کنید تا بسیار پایین تراز صفحه باشند.

منشن‌ها

منشن‌ها (یا ذکر@) توجه بیشتری را به پروفایل شما جلب می‌کنند. فراخوانی مشتریان، دوستان کاری یا همکاران راهی مؤثر برای ایجاد جامعه آنلاین شماست.

ایجاد این نوع ارتباطات در فید، به افراد القا می‌کند تا با محتوای اینستاگرام برندتان درگیرشوند. پاسخ به نظرات فالوورها باعث ایجاد اعتماد می‌شود و دیگران را متقاعد می‌کند که صحبت کنند، سؤال بپرسند و حتی شمارا فالو کنند. منشن‌ها در کپشن تاکتیکی کوچک اما تأثیرگذار هستند.

قانون شماره 5 نوشتن کپشن اینستاگرام: صدای برند خود باشید

صدا و لحن برند شما باید همیشه خط مقدم هرگونه ارتباطی با مشتریانتان، به‌ویژه دراینستاگرام باشد. مطمئن باشید هر محتوای نوشته‌شده‌ای با ارزش‌های برند شما سازگار است به‌طوری‌که فالوورها و بینندگان به‌راحتی بتوانند تشخیص دهند شما که هستید و در چه حوزه‌ای هستید.

برند شما هویتی دارد که باید با آن دراینستاگرام بدرخشید. با این اوصاف کپشن‌های شما آموزنده و یا طنزگونه هستند. هرچه باشد، به آن صدا متمایل شوید و با هویت باشید. محیط اینستاگرام بیشتر مواقع غیررسمی و آرام است و جایی برای جدی بودن بیش‌ازحد نیست.

قانون شماره 6 نوشتن کپشن اینستاگرام : سایر کانال‌های اجتماعی را به‌صورت متقابل تبلیغ کنید

اگرچه این مورد دقیقاً به رشد اینستاگرام وابسته نیست، اما می‌توانید از کپشن‌های اینستاگرام برای تبلیغ کانال‌های اجتماعی دیگرتان استفاده نمایید. اگرفالوورهایتان زیاد هستند، از کپشن‌های خود استفاده کنید تا به آن‌ها اطلاع دهید از طریق کانال‌های دیگر مانند توییتر، واتس‌اپ یا فیس‌بوک نیز در ارتباط باشید.

این‌کار راهی عالی برای ایجاد یک اجتماع360 درجه و به معنی اطمینان از هماهنگی فالورها در یک مسیر با اطلاعیه‌ها و به‌روزرسانی‌های بزرگ در تمام شبکه‌های اجتماعی می‌باشد. با اتصال این شبکه‌ها، فرصت بیشتری را در اختیار کاربران برای شناخت برندتان قرار می‌دهید.

 قانون شماره 7 نوشتن کپشن اینستاگرام: از ایموجی‌ها استفاده کنید

اگر به یاد داشته باشید قانون شماره 5 در خصوص لحن برندتان بود حال بیایید با ایموجی‌ها کمی شخصیت به آن اضافه کنید!

زمانی که صحبت از برقراری ارتباط آنلاین به میان می‌آید، استفاده از ایموجی‌های سرگرم‌کننده و بانشاط به زبانی جهانی تبدیل‌شده‌اند. سعی کنید از آن‌ها استفاده کنید اما در این کار زیاده‌روی نکنید. از آن‌ها هنگام اضافه کردن متن به تصاویر یا کپشن‌های خود استفاده کنید.

واقعیت : 50% افراد در اینستاگرام از ایموجی‌ها در پست‌های خود استفاده می‌کنند.

قانون شماره 8 نوشتن کپشن اینستاگرام : به آمار توجه و آن‌ها را تجزیه‌وتحلیل کنید

تست A/B زمانی استفاده می‌شود که از یک آزمایش برای تست2 رویکرد مختلف برای هدفی یکسان استفاده می‌کنید. تست A/B انواع مختلف کپشن برای محتوای مشابه در اینستاگرام، روشی ارزشمند برای شناسایی مواردی است که در بین مخاطبان شما طنین‌انداز می‌شود. تست اینکه چه چیزی بهتر کار می‌کند و یادگیری جای استفاده از آن، پشتوانه  همه برندها و کسب‌وکارهای موفق در رسانه‌های اجتماعی است.

می‌توانید رویView Insights در یکی از پست‌های شبکه خود ضربه بزنید تا نحوه عملکرد هر پست را تجزیه‌وتحلیل کنید. نتایج خود را بر اساس تعامل، ذخیره‌ها، اشتراک‌گذاری مجدد و لایک با یکدیگر مقایسه کنید.

قانون 9 نوشتن کپشن اینستاگرام : پیش‌نویس درست کنید

همیشه نمی‌توانید کپشنی خوب که سریعاً تعداد زیادی فالوور جدید جذب می‌کند بنویسید. به همین دلیل نوشتن پیش‌نویس روی یک داکیومنت برای کپشن‌های آینده بسیار عالی است. وقتی صحبت از کپشن‌نویسی اینستاگرام می‌شود، تمرین بسیار حائز اهمیت است.

نیازی به عجله در فرآیند خلاقیتتان در اینستاگرام نیست. زمان زیادی برای برنامه‌ریزی دارید، پست عالی تولید کنید، سپس انتشار  آن را برای زمانی بهینه برنامه‌ریزی کنید. نگران از دست دادن برنامه ترتیب زمانی پست‌های اینستاگرام خود نباشید. این مورد به‌اندازه قدیم در الگوریتم اینستاگرام مهم نیست.

پست‌های شما در فید فالوورهایتان به نسبت تعداد لایک و کامنت و رابطه شما با آن کاربر، نمایش داده می‌شوند. و فاکتور غیرقابل‌کنترل، میزان مهم بودن پست شما برای آن کاربر از دید اینستاگرام است. با این اوصاف، مشکلی نیست که وقت خود را برای ارائه بهترین کپشن ممکن برای مخاطبان خود صرف کنید.

قانون شماره 10 نوشتن کپشن اینستاگرام : ساختار و شکاف خطوط را به کپشن‌های خود اضافه کنید

در هنگام نوشتن کپشنی طولانی مهم است که به شیوایی و خوانا بودن آن توجه کنید. البته، دستور زبان و املا همیشه مهم هستند، اما علاوه بر این‌ها باید بین متن خود فاصله نیز بیندازید تا برای خواننده قابل‌فهم باشد.

اگرکپشن‌ها 60-70 کلمه‌ای هستند، از خط فاصله برای تقسیم کردن آن‌ها استفاده کنید. همچنین می‌توانید از خط فاصله برای جدا کردن کپشن‌ها ازهشتگ‌های خود برای اجتناب از شلوغی بصری نیز استفاده کنید. خط فاصله اگر در حال لیست کردن محصولات همانند محصولات جدید، نحوه استفاده یا نوشتن یک دستورالعمل هستید نیز مفید است.

آمار نشان می‌دهد که بیش از 65% از افراد یادگیرندگان بصری هستند. این آمار نشان می‌دهد که ساختار محتوای شما تقریباً به‌اندازه خود محتوا مهم است. پس برای نمایش محتوای خود کمی تلاش کنید!

اینستاگرام همیشه رسانه‌ای بصری خواهد بود. اما زمانی که به عکس‌ها و کلماتتان تسلط داشته باشید، موفق‌تر هستید. تسلط بر کپشن‌ها، شما و برندتان را در معرض کشف، هیجان، انتقال فکر و اجتماع قرار می‌دهد.